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对石家庄市第十五届人民代表大会第七次会议第72号建议的答复
是否同意公开：是
办理结果：A
承办单位建议字〔2026〕第5号
对石家庄市第十五届人民代表大会
第七次会议第72号建议的答复
王博代表：
您提出的关于“关于开展农旅融合加速山区区域公用品牌建设的建议”收悉，现答复如下：
全面提升我市农产品质量安全水平和市场竞争力，发挥品牌农业的市场效应，是实现农业增效和农民增收的有效途径。近年以来，我市品牌建设在省厅和市政府的领导下，积极探索，周密组织，重点实施，农产品品牌建设工作又上新台阶。
一、农业品牌建设工作开展情况
（一）强化引导，营造良好品牌建设发展环境。为加快培育我市优势特色产业，打造高品质、有口碑的农业“石”字号品牌，一是按照《河北省农业农村厅关于2025年农业品牌工作建设方案》要求，对接河北电视台及北京高铁站，利用北京广播电视台、北京高铁站平台和小区道闸及电梯宣传等平台，利用两个月的时间对我市50余种农产品全方位的进行宣传报道，集中展现了石家庄农业新成果和乡村新面貌，成功搭建了产销对接与文化传播平台。二是按照省厅有关工作部署要求，积极组织我市农产品生产、经营企业参加各类农产品展销会，推销产品、与会洽谈，均取得了良好效果。三是成功举办农民丰收节活动。石家庄市2025年中国农民丰收节在元氏县封龙书院启幕，此次丰收节由我市与省农业农村厅联合举办，以“庆农业丰收 享美好生活”为主题，创新采用“大集模式”，打造线上线下融合的多元盛宴，集中展示我市“三农”发展新成就和乡村振兴新面貌。活动得到时清霜副省长、管云天副市长的高度评价。
（二）实施行业认证，助力农业品牌的形成。一是引导农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体，积极开展农产品商标注册，大力发展绿色农产品、有机农产品认证。近年来，全市农产品检测合格率继续保持在98%以上，截至目前，绿色企业101家，产品221个，为我市农业品牌发展壮大起到了示范引领作用；二是加强农产品区域公用品牌建设。赵县雪花梨、平山元坊苹果获得国家级果品区域公用品牌。针对藁城强筋麦、藁城宫米、藁城宫面、晋州鸭梨、赵县雪花梨、新乐西瓜、元氏石榴、芽球玉兰等农产品，为发挥区位优势，以原材料、初加工、高端产品和市场销售四个环节为主线，加强品牌培育全产业链打造，推动一二三产融合发展。截至目前，省级以上区域公用品牌、省级农产品企业品牌总数分别达到15个和13个，位于全省前列。
（三）积极组织多种形式特色产品推广活动，取得较好成效。组织石家庄特色农产品 12 大品类线上专场助农直播带货活动，同时带货平台全网粉丝1000万。本次农产品系列内容通过多层次、广覆盖的媒体矩阵进行传播，取得了显著的传播效果与广泛的社会影响力。整体来看，系列内容累计获得阅读/播放量超 100 万次，形成了跨平台、多形态、持续性的传播声势。从传播范围来看，内容覆盖包括农视网、三农头条 App、今日头条、微博、央视频、学习强国、企鹅号、百家号 、网易、搜狐号、一点资讯、知乎、大鱼号、人民日报客户端等十余个主流平台，实现了从专业三农媒体到综合资讯平台、从短视频到图文、从大众传播到权威央媒的全渠道落地。
二、存在问题
一是对品牌的认识程度不高。在实际的市场调研和对生产经营者的深入了解中，大多种植养殖户，虽然知道品牌概念，但如何做好自己产品的品牌，认识上依然存在很多不清的观念，对品牌农业了解的不多，认识的不够深入，通过组织各类品牌培训活动，不断提高农产品经营主体的品牌意识。二是产品包装粗糙，产品溢价不明显。大多企业在产品包装上比较粗糙，外观不够精致，同时，对不同地区生活需求了解甚少，不能满足大多数消费者的真实需求。通过参加各类品牌创意活动和农产品产销对接活动，特别是省厅组织的质量万里行活动，不断提高我市农产品知名度、美誉度。
三、下一步工作打算
全面落实《河北省农业品牌建设工作实施方案》要求，逐步构建品牌培树体系、构建品牌营销体系、构建品牌质量监管体系，鼓励和引导农村电商骨干企业，继续挖掘、整理本地特色产品，与生产企业进行对接合作，开展农商互联，指导生产企业对农产品进行必要的分拣、加工、包装，打造成适合网络销售的农产品，提高农产品附加值，积极探索农产品网上销售，推动农产品上行。
石家庄市农业农村局
2026年5月13日