图为位于藁城区的河北庄润食品有限公司工作人员直播销售当地特色宫面。（资料图片）

图为赵县电商向消费者直播推介当地梨果特产。聂聪超 摄

田间地头架起直播间，土特产变成网红热销品，农民化身新农人……冬日暖阳下，行走在我市各乡村之间，只见往日已经进入农闲时节的农民们，又做起了新行当，他们不是在直播、就是在发货，或是忙于农产品的生产加工。

近年来，我市农村电商产业得到快速发展，越来越多的传统农民以及新农人开始走进电商直播间，通过直播带货的方式，把当地农产品推向全国，走出一条增收致富的新路子，为推动乡村振兴注入新动能。

农业触网

直播成为新农活

“欢迎新进直播间的朋友，今天给大家带来我们家乡的特色产品——行唐大枣，由于独特的地理环境，行唐大枣皮薄肉厚、核小、口感香甜、个个饱满，喜欢吃大枣的朋友赶紧下单啦。”12月5日，在行唐县九口子乡周家庄村胜国枣业有限公司，陈胜国正通过直播向网友推介家乡特产。

九口子乡是行唐县红枣的主产区，枣树栽培距今已有2000多年历史，曾被评为中国红枣之乡、全国优质红枣生产龙头乡镇、河北省优质红枣基地。胜国枣业有限公司充分依托当地资源禀赋，在抖音、拼多多、淘宝等电商平台，开展以红枣、奶枣、蜂蜜为主的直播带货。

今年50岁的陈胜国是胜国枣业有限公司的负责人，曾经对直播电商一窍不通的他，却是附近村里最早在互联网平台上直播卖货的新农人之一。

“我们主要采用单平台多矩阵账号以及单账号多平台的方式进行直播，每天固定播8个小时，销量多的时候一天能达到1万单，销售额近7万元。”陈胜国笑呵呵地告诉记者，以前自己就是在家附近做红枣批发生意，每天接触的人大多是来进货的小商小贩，从2020年前后，他开始尝试着通过网络直播来销售产品。

一根网线，让小农户对接大市场。

近年来，我市各地抢抓乡村振兴发展机遇，电商产业发展如火如荼，实现了一头连接农户，一头连接市场，缩短了农户与消费者之间的距离。目前，电商销售已成为全市农产品销售的重要渠道，这些新农人不仅为乡村振兴注入新鲜血液，也带动了村民致富。

“发展农产品电商，我市有得天独厚的优势。培养一支学电商、懂电商的干部队伍和大批有知识、有能力、有专业素养、懂经营、会管理的农村电商人才也是这些年我们努力的方向。”石家庄市农业农村局相关负责人介绍，下一步，我市将持续把培养新型职业农民作为一项重要的任务来抓，真正培养出一批留得住、用得上、带动作用强的农村电商人才队伍。

产销一体

特产坐上直通车

走进赵县大寺庄果品技术专业合作社，记者看到合作社仓库内堆满了即将要快递发走的梨果。

“我们一共有6个视频号，快手上3个，抖音上3个，一开始主要通过拍小视频宣传赵县古树雪花梨，小视频最高播放量达到了10万+。”合作社负责人赵世程热情地向记者介绍说，自从开通直播销售后，日销量最高超过了1万单，在抖音平台生鲜类目排到了前3名，有一次更是在短短两月内销售了800吨梨果。

赵县拥有25万亩梨园，其中雪花梨栽种面积达13.7万亩，被誉为“中国雪花梨之乡”。“大如拳，甜如蜜，脆如菱”的赵县雪花梨，如今正通过新兴电商平台，走向全国的消费者。

直播带货试水的成功，让赵世程充分意识到，电商直播带货能为当地梨果产业带来更大的市场。

赵世程说：“2022年起，合作社开始大力发展直播带货，目前共招聘了6位主播在田间地头和直播间直播，同时，各大直播平台总共有1000多位直播达人给我们带货，现如今，冷库梨果有五分之一是通过线上销售，合作社年销售额突破了1000万元。”

好产品，自然会有好销路。近年来，赵县通过“互联网+”与阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台开展合作，开辟了京东特产赵州馆等线上销售新渠道。目前，赵县拥有14家梨果出口公司、10余家梨果深加工企业、200多家梨果专业合作社和全国规模最大的机制冷库群。

该县相关负责人指出，网络直播带货以及网红经济，在拓宽产品销售渠道、促进消费升级等方面起着至关重要的作用，直播电商已成为不可逆转的潮流。未来，该县将进一步整合各类积极因素，推动新媒体持续赋能传统实体产业，实现全面助力乡村振兴。

带动就业

乡村迎来新机遇

直播带货不仅直接带动农产品销售，而且还让村民迎来就业新机遇。

“咱们这款小米是真正的石碾小米，是国家地标产品，质量上非常有保障……”在藁城区南营镇马庄村惜康农科科技公司的直播间，主播一边直播，一边和网友互动，积极回应消费者需求，并不断推出秒杀产品，不忘为消费者谋福利、送礼包。

同样，在该区河北庄润食品有限公司内，每天的定时直播开始了。“咱们家的藁城宫面受到了全国各地消费者们的喜爱，公司的营业额也是逐步增加。”河北庄润食品有限公司负责人董素江介绍道。

藁城区历史悠久，宫面、宫灯、宫酒、宫米等“宫”文化产品更是当地特色。近年来，为促进乡村振兴和带动农民增收，该区积极推广互联网直播带货，助力“宫”文化产品走出去，解决农产品销售难题。

“我之前跑运输，经常不在家，现在在村里的企业上班，每个月能挣5000元左右，同时也能照顾家里。”藁城区梅花镇木连城村人王朋闪乐呵呵地说，8年前，自己来到河北惜康农业科技有限公司工作，主要负责碾米工序。

目前，藁城区从事“宫”文化产品生产的从业人口近12万人，有力助推乡村振兴，促进农民增收致富。“宫”文化产品也从原先的单纯依靠线下销售转型为线上线下相结合，使“直播带货”真正变成农民致富的“新农具”。

“近年来，藁城区全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，大力发展乡村电商产业，为广大村民提供了就业新机遇。”藁城区相关负责人介绍说。

下一步，该区还将着力构建新发展格局，通过发展乡村电商，培养一批“网红”带头人，充分发挥电子商务在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用，深入推进电子商务与相关产业深度融合。（记者 刘立芳 实习生 赵雅萌）